Strategi Branding untuk Penguatan Identitas UMKM Blitar: Tinjauan dan Implementasi
Article Metrics
Abstract view : 29 timesAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji dan menggunakan taktik branding dalam rangka membentengi identitas Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang berada di Kabupaten Blitar. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif, dengan mengumpulkan data melalui observasi partisipan dan wawancara mendalam. Untuk mengkonfirmasi kebenaran hasil, teknik triangulasi digunakan untuk memeriksa data yang dikumpulkan. Temuan penelitian menunjukkan ekspansi UMKM yang menonjol di Blitar, terutama di industri makanan, minuman, dan kerajinan. Beberapa UMKM telah mendapat manfaat dari dukungan pemerintah dalam bentuk alokasi dana dan pelatihan, tetapi banyak pelaku usaha masih menghadapi kesulitan dalam menciptakan strategi branding yang menarik. Observasi juga menunjukkan bahwa kegiatan lokal seperti pengajian rutin memiliki dampak positif terhadap peningkatan permintaan produk UMKM, meskipun pemanfaatan teknologi digital dalam branding masih terbatas. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa meskipun ada upaya peningkatan kapasitas, pemahaman dan implementasi branding di kalangan UMKM Blitar perlu ditingkatkan untuk mendukung daya saing di pasar yang lebih luas. Rekomendasi untuk penelitian selanjutnya adalah melakukan studi lebih mendalam mengenai efektivitas pelatihan branding dan adopsi teknologi digital, serta dampak branding berbasis kearifan lokal terhadap penetrasi pasar dan loyalitas konsumen.
References
Hermawan, D., Gunawan, T., & Li, Z. (2020). Customer Experience Of Multi-Service Platform: The Mediating Role Between Brand Extension Strategy And Brand Image. Dinasti International Journal of Management Science, 2(1), 149-161.
Keller, K. L. (2013). Keller: Strategic Brand Management eBook GE 4e. Pearson Higher Ed.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management, person Education. PT Index. Kelompok Gramedia.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook. sage.
Sugiyono, D. (2017). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D.
Susanti, V., Sumarwan, U., Simanjuntak, M., & Yusuf, E. Z. (2019). Pengaruh perceived brand quality, perceived value dan switching cost terhadap customer satisfaction dan brand loyalty: Studi pasar industri kimia di Indonesia. MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(2), 293224.
Vinatra, S. (2023). Peran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam Kesejahteraan Perekonomian Negara dan Masyarakat. Jurnal Akuntan Publik, 1(3), 01-08.
Zakiyah, E. F., Kasmo, A. B. P., & Nugroho, L. (2022). Peran Dan Fungsi Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Dalam Memitigasi Resesi Ekonomi Global 2023. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 2(4), 1657-1668.
Copyright (c) 2024 Hery Suprayitno, Bina Andari, Robeth Ahmad
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International.
Penulis yang mempublikasikan naskahnya pada Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) menyetujui ketentuan berikut:
Hak cipta atas artikel apapun dalam Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) dipegang penuh oleh penulisnya di bawah lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International. dengan beberapa ketentuan sebagai berikut:
"Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini ke dalam versi yang lain (misal: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll), dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada jamien."
"Pembaca diperbolehkan mengunduh, menggunakan, dan mengadopsi isi artikel selama mengutip artikel dengan menyebutkan judul, penulis, dan nama jurnal ini. Pengutipan tersebut dilakukan demi kemajuan ilmu pengetahuan dan kemanusiaan serta tidak boleh melanggar hukum yang berlaku."
.png)
