ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP IMPLEMENTASI TOOLS DIGITAL MARKETING PADA UMKM DI SURAKARTA

  • Shanda Caldera Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta
  • Christiawan Hendratmoko Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta
DOI: https://doi.org/10.54209/jasmien.v5i01.601
Keywords: Thinking, training, expertise, digital marketing tools

Article Metrics

Abstract view : 499 times

Abstract

Technological advancements have revolutionized consumer behavior and business operations, particularly through digital marketing. Businesses now heavily rely on digital tools like websites and apps to optimize their online presence and marketing strategies. This shift is essential for Small and Medium Enterprises (SMEs) aiming to bolster their digital capabilities and competitiveness. This study focuses on Surakarta to examine the factors impacting the adoption of digital marketing tools. Employing a quantitative approach, data is gathered from SMEs through questionnaires and secondary sources like literature reviews. The research involves 100 SME respondents selected via Purposive Sampling. Responses are evaluated using a Likert scale (1-5) to gauge mindset, training, and skills related to digital marketing tool implementation. Statistical analyses, including Instrument Testing, Classical Assumption Testing, and Multiple Regression Analysis using IBM SPSS 23, reveal that mindset and skills significantly influence digital tool adoption, whereas training has minimal impact. The study underscores the importance of these factors in SME digitalization efforts, highlighting that while mindset and skills are crucial, there may be additional unexplored variables influencing digital marketing tool adoption. This research contributes insights into enhancing SMEs' digital readiness and strategic use of digital marketing tools in contemporary markets.

References

Achmad Tarmizi. (2022). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Peningkatan Penjualan Pada Bisnis UMKM Di Metro Atom Pasar Baru, Pd.Pasar Jaya Dki Jakarta. Jurnal Abdi Masyarakat Multidisiplin, 1(3), 64–70. https://doi.org/10.56127/jammu.v1i3.530
Alimudin, A., & Purwantoro, G. (2022). Digital Marketing untuk UMKM (Seger (ed.)). https://books.google.co.id/books?id=A92YEAAAQBAJ&lpg=PR1&hl=id&pg=PR1#v=onepage&q&f=false
Andini, E. (2023). Laporan Perilaku Konsumen Terhadap Transaksi Online di Indonesia 2023. Sleekflow. https://sleekflow.io/id-id/blog/laporan-perilaku-konsumen-2023
Benefita. (2023). 15+ Kursus Digital Marketing Terbaik bagi Pemula [Recommended]. Niagahoster Blog. https://www.niagahoster.co.id/blog/kursus-digital-marketing/
Csordás, A., Pancsira, J., Lengyel, P., Füzesi, I., & Felföldi, J. (2022). The Potential of Digital Marketing Tools to Develop the Innovative SFSC Players’ Business Models. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 8(3). https://doi.org/10.3390/joitmc8030122
eCommerce Market. (2023). Indonesia eCommerce Market: Data, Trends, Top Stories. Indonesia-Investments. https://www.indonesia-investments.com/id/business/business-columns/indonesia-ecommerce-market-data-trends-top-stories/item9630
Erik, E., Suryaratri, R. D., & Deasyanti, D. (2022). Peningkatan Keterampilan Pemasaran Berbasis Digital pada Pelaku UMKM Pondok Bambu, Duren Sawit Jakarta Timur. Empowerment : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(02), 223–228. https://doi.org/10.25134/empowerment.v5i02.4838
Farida, I., Aryanto, A., Hanum, N., Ardi, N., & Mutoati, S. (2022). Digital Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Konsumen UMKM di Kota Tegal. Jurnal Pengabdian Masyarakat Progresif Humanis Brainstorming, 5(3), 472–477. https://doi.org/10.30591/japhb.v5i3.3752
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Mckinsey. (2018). Unlocking success in digital transformations. Mckinsey and Company. https://www.mckinsey.com/capabilities/people-and-organizational-performance/our-insights/unlocking-success-in-digital-transformations#/
Nazir, M. (2003). Metode penelitian. Ghalia Indonesia.
Normansyah, N., Siregar, A., & Pangidoan, E. (2022). UMKM Menuju Ekonomi Digital Di Kelurahan Sidomukti Kecamatan Kisaran Barat Kabupaten Asahan. Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(3), 1735–1738. https://doi.org/10.31004/cdj.v3i3.8584
Nurdin, I., & Hartati, S. (2019). Metodologi Penelitian Sosial Dasar. In Metodologi Penelitian Sosial. https://doi.org/10.11594/ubpress9786232967496
Pangestika, W. (2024). Digital Marketing : Pengertian dan Jenis Strategi Penerapan Bisnis. Mekari Jurnal. https://www.jurnal.id/id/blog/mengenal-digital-marketing-konsep-dan-penerapannya/
Paradita, P. L. (2019). Pengaruh Roa,Der,Opm,Eps Dan Current Ratio Terhadap HargaSaham Perusahaan Industri Barang Konsumsi Yang Terdaftar DiBursa Efek Indonesia Periode Tahun 2015 – 2017 (Vol. 2, pp. 215–221).
Marsalin, A. D., & Hendratmoko, C. (2023). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, Brand Image Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna E-Commerce Shopee (Studi Kasus pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Sukoharjo).
Jurnal Bintang Manajemen, 1(3), 192-214. Rose, A. (2022). 10 Tools Digital Marketing yang Harus Dikuasai Seorang Digital Marketer. https://dailysocial.id/post/tools-digital-marketing
Stiadi, M., Herlinudinkhaji, D., Dwi, Y., Ariyanti, P., & Erwanti, N. (2021). Pelatihan Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Training The Utilization Of Digital Marketing In Marketing Development For Small And Medium Enterprises ( SMEs ). Bakti Banua : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Volume, 2(1), 8–11.
Suarna, N., Anwar, S., & Rahaningsih, N. (2019). Implementasi Teknik Remarketing Mengaplikasikan Tools Google Analytics untuk Melakukan Promosi PMB Tertarget. Information System Journal, 2(1), 31–46. Sugiarti, E., Pradana, F. Y., Sari, E. N.,
Nurviyaddin, N., & Sulastri, S. (2022). Mengembangkan Prilaku (Behavior) dan Pola Pikir (Mindset) Para Pelaku UMKM Cibodas Jasa Kota Tangerang Dalam Konteks Digital. Jurnal PADMA: Pengabdian Dharma Masyarakat, 2(2). https://doi.org/10.32493/jpdm.v2i2.19623
Wicaksono, R. B. E. (2023). Baru 15% Pelaku UMKM Solo Gunakan Digital Marketing. Solopos Bisnis. https://bisnis.solopos.com/baru-15-pelaku-UMKM-solo-gunakan-digital-marketing-1536220
Published
2024-09-30
How to Cite
Caldera, S., & Hendratmoko, C. (2024). ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP IMPLEMENTASI TOOLS DIGITAL MARKETING PADA UMKM DI SURAKARTA. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 5(01), 109-121. https://doi.org/10.54209/jasmien.v5i01.601
Issue
Vol. 5 No. 01 (2024): Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) : September-November
Section
Articles

Copyright (c) 2024 Shanda Caldera, Christiawan Hendratmoko

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International.

Penulis yang mempublikasikan naskahnya pada Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) menyetujui ketentuan berikut:
Hak cipta atas artikel apapun dalam Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) dipegang penuh oleh penulisnya di bawah lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International. dengan beberapa ketentuan sebagai berikut:

 

"Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini ke dalam versi yang lain (misal: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll), dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada jamien."

"Pembaca diperbolehkan mengunduh, menggunakan, dan mengadopsi isi artikel selama mengutip artikel dengan menyebutkan judul, penulis, dan nama jurnal ini. Pengutipan tersebut dilakukan demi kemajuan ilmu pengetahuan dan kemanusiaan serta tidak boleh melanggar hukum yang berlaku."