ANALISIS PENGARUH PENERIMAAN KARYAWAN TERHADAP IMPLEMENTASI PEMASARAN DIGITAL DAN STABILITAS PERUSAHAAN DI SEKTOR RITEL

  • Dina Indah Permata Sari Batubara, S.E, M.Si Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga
  • Riwayani, S.E, M.M Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al Washliyah Sibolga
  • Yenni Sofiana T, S.Pd, M.Si Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al Washliyah Sibolga
  • Riska Handayani Hutabarat Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al Washliyah Sibolga
  • Muslimah Hutagalung Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al Washliyah Sibolga
DOI: https://doi.org/10.54209/jasmien.v4i02.1957
Keywords: Penerimaan Karyawan, Pemasaran Digital, Stabilitas Perusahaan, Rekrutmen, Sektor Ritel, Efektivitas Pemasaran Digital, Sumber Daya Manusia

Article Metrics

Abstract view : 2 times

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerimaan karyawan terhadap implementasi pemasaran digital dan dampaknya terhadap stabilitas perusahaan, khususnya di sektor ritel. Di era digital yang semakin berkembang, pemasaran digital telah menjadi kunci utama dalam strategi pertumbuhan perusahaan, dengan fokus pada kemampuan untuk menjangkau konsumen melalui platform digital yang lebih luas dan efisien. Namun, efektivitas implementasi strategi ini sangat bergantung pada kualitas tim pemasaran digital yang dibentuk melalui proses penerimaan karyawan yang tepat. Oleh karena itu, penelitian ini mengkaji bagaimana proses rekrutmen yang efektif dapat berkontribusi pada keberhasilan implementasi pemasaran digital dan dampaknya terhadap stabilitas operasional dan finansial perusahaan di industri ritel. Menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data dari 150 perusahaan ritel yang aktif menggunakan pemasaran digital sebagai bagian dari strategi mereka. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur tiga variabel utama: penerimaan karyawan, implementasi pemasaran digital, dan stabilitas perusahaan. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menguji hubungan antar variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerimaan karyawan yang tepat memiliki pengaruh yang signifikan terhadap efektivitas pemasaran digital yang diimplementasikan oleh perusahaan. Karyawan dengan keterampilan digital yang relevan dan kreativitas tinggi berkontribusi besar dalam merancang dan mengelola kampanye pemasaran digital yang sukses. Selain itu, pemasaran digital yang efektif berperan penting dalam meningkatkan stabilitas perusahaan, baik dari segi peningkatan pendapatan, efisiensi biaya, maupun keberlanjutan operasional.

References

Alalwan, A. A., Rana, N. P., Dwivedi, Y. K., & Algharabat, R. (2017). Social media in marketing: A review and analysis of the existing literature. Telematics and Informatics, 34(7), 1177–1190. https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.05.008

Arifin, Z., & Nugroho, M. A. (2022). Pengaruh penerimaan teknologi terhadap kinerja karyawan pada era digitalisasi bisnis. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(3), 145–156.

Damanik, R., & Sitorus, E. (2021). Penerapan digital marketing dalam meningkatkan daya saing usaha ritel di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 102–113.

Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.

Haryono, S., & Santoso, R. (2020). Pengaruh kompetensi digital karyawan terhadap efektivitas pemasaran online pada perusahaan ritel. Jurnal Bisnis dan Teknologi, 5(1), 33–45.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kurniawan, A., & Rahmawati, L. (2023). Transformasi digital dan stabilitas bisnis sektor ritel di Indonesia. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Digital, 2(1), 55–67.

Laudon, K. C., & Laudon, J. P. (2022). Management information systems: Managing the digital firm (17th ed.). Pearson.

Mulyadi, D., & Sari, P. D. (2020). Peran sumber daya manusia dalam menghadapi era digitalisasi di sektor ritel. Jurnal Administrasi dan Manajemen, 8(4), 221–230.

Rahman, M., & Pratama, R. (2022). Hubungan penerimaan teknologi terhadap produktivitas karyawan di perusahaan berbasis digital. Jurnal Teknologi dan Manajemen, 10(3), 189–198.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2019). Pemasaran strategik. Yogyakarta: Andi.

Wulandari, N., & Saputra, Y. (2021). Dampak pemasaran digital terhadap stabilitas keuangan perusahaan ritel. Jurnal Ekonomi Modern, 7(2), 85–94.

Published
2024-02-01
How to Cite
Dina Indah Permata Sari Batubara, D. I., Riwayani, R., Yenni Sofiana, Y. S., Riska Handayani Hutabarat, R., & Muslimah Hutagalung, M. H. (2024). ANALISIS PENGARUH PENERIMAAN KARYAWAN TERHADAP IMPLEMENTASI PEMASARAN DIGITAL DAN STABILITAS PERUSAHAAN DI SEKTOR RITEL. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 4(02), 159-169. https://doi.org/10.54209/jasmien.v4i02.1957
Issue
Vol. 4 No. 02 (2024): Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien)
Section
Articles

Copyright (c) 2026 Dina Indah Dina Indah Permata Sari Batubara, Riwayani Riwayani, Yenni Sofiana Yenni Sofiana, Riska Riska Handayani Hutabarat, Muslimah Hutagalung Muslimah Hutagalung

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International.

Penulis yang mempublikasikan naskahnya pada Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) menyetujui ketentuan berikut:
Hak cipta atas artikel apapun dalam Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) dipegang penuh oleh penulisnya di bawah lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International. dengan beberapa ketentuan sebagai berikut:

 

"Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini ke dalam versi yang lain (misal: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll), dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada jamien."

"Pembaca diperbolehkan mengunduh, menggunakan, dan mengadopsi isi artikel selama mengutip artikel dengan menyebutkan judul, penulis, dan nama jurnal ini. Pengutipan tersebut dilakukan demi kemajuan ilmu pengetahuan dan kemanusiaan serta tidak boleh melanggar hukum yang berlaku."