PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KONTEN VIDEO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM PERSPEKTIF TEORI PERMINTAAN DAN PENAWARAN (STUDI PADA DIGITAL MARKETER DI KOTA SIBOLGA)

  • Amaludin Sikumbang, S.E, M.M Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga
  • Riwayani, S.E, M.M Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga
  • Yenni Sofiana T, S.Pd, M.si Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga
  • Riska Handayani Hutabarat Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga
  • Muslimah Hutagalung Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga
DOI: https://doi.org/10.54209/jasmien.v4i04.1281
Keywords: Digital Marketing, Konten Video, Keputusan Pembelian

Article Metrics

Abstract view : 183 times

Abstract

Tujuan penelitan untuk mengetahui secara parsial maupun serentak pengaruh Digital Marketing dan Konten Video  terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini deskriptif kuantitatif instrumen kuesioner. Populasi penelitian tidak diketahui secara pasti, dengan teknik penarikan sampel Lemeshow yaitu penarikan sampel  bila jumlah populasi tidak diketahui angka pastinyaa  karena  sangat  banyak dan

dihitung dengan rumus Lemeshow maka dipereoleh besarnya sampel sebanyak 68 orang. Hasil penelitian yaitu nilai thitung Digital Marketing 4,163, nilai ttabel 1,997; nilai thitung  > ttabel dan sighitung < sigtabel (4,163 > 1,997) dan (0,000 < 0.05). Nilai thitung Konten Video 3,956 , nilai ttabel 1,997; nilai thitung  > ttabel dan sighitung < sigtabel (3,956  > 1,997) dan (0,000 < 0.05). Nilai Fhitung fasilitas dan Konten Video 93,207 , nilai Ftabel 2,745; nilai Fhitung  > Ftabel dan sighitung < sigtabel (93,207  > 2,745) dan (0,000 < 0.05).  Nilai Rsquare yaitu 0.662 atau R2 x 100% sebesar 66.220 %, artinya variabel bebas memberi sumbangsih besar guna menguraikan tentang Keputusan Pembelian sebesar 66.20 % sisa 33.80% di pengaruhi faktor lain.

References

Arianto, B.--. (2020). Peran Buzzer Media Sosial Dalam Memperkuat Ekosistem Pemasaran Digital. Optimum: Jurnal Ekonomi Dan Pembangunan, 10(1), 52. https://doi.org/10.12928/optimum.v10i1.14343
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., Engel, F. J., Pai, D.C., Norjaya, M. Y., & Jooria, W. H. (2012). Consumer behavior. (Yang Liping, eds). Singapore: Cengage Learning Asia Pte Ltd.
Dave Chaffey, & Fiona Ellis-Chadwick. 2019. Digital Marketing (7th Ed.). London: Pearson
Dinar, M., Elmie, & AlkadhimAlhabshy, M.(2023). Neomarketing journal. neomarketing journal: pengaruh kampanye facebook ads untuk meningkatkan brand awareness idx channel
Givent, et. al. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. Jurnal Emba, Manado: 383-392.
Khatib, F. (2016). The impact of social media characteristics on purchase decision empirical study of Saudi customers in Aseer Region. International Journal of Business and Social Science, 7(4), 41–50.
Khuong, M. N., & Duyen, H. T. M. (2016). Personal factors affecting consumer purchase decision towards men skin care products - a study in Ho Chi Minh City, Vietnam International Journal of Trade, Economics and Finance,7(2), 44–50.
Kozinets, R. (2010), The Field Behind the Screen: Using Netnography for Marketing Research in Online Communities, Journal of Marketing Research, Number 39, pp. 61-72;Islammudin, dan R. Depa. 2021. Pengaruh Strategi Promosi Di Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Apple Yang Di Mediasi Word Of Mouth Marketing (Studi Kasus Pada Queeniphone Bengkulu). Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen & Ekonomi Islam 4(1): 1-17
Kotler, P. dan Keller, K. L. 2018. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke-13. Jakarta: Erlangga
Muljono, R. K. 2018. Digital Marketing Concept. PT Gramedia Pustaka Utama.
Mulyono, Susanti, Hardi dan Syamsuri Abd. Rasyid. 2021. “Pengaruh Ketersediaan Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Sumber Perintis Jaya Dolok Masihul.” Jurnal Bisnis Mahasiswa: 169–78.
Putri.(2023).Pengaruh Digital Marketing Dan Inovasi Produk Terhadap pendapatan. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 2614-3259
Rahmadanti, A. R., Aditasari, K., & Wibawa, B. M. (2021). Efektivitas Strategi Iklan dengan Menggunakan Instagram Ads untuk Meningkatkan Penjualan dan Branding Produk: Studi Kasus Privet.id. Jurnal Sains Dan Seni ITS, 10(1), 112–117. https://doi.org/10.12962/j23373520.v10i1.6033
Sudha, M., Shenna, K. (2017). Impact of influencers in consumer decision process: the fashion industry. SCMS Journal of Indian Management, 14–30
Sunarto. (2006). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Amus Yogyakarta
Suryati, L. 2021. Pengaruh Strategi Promosi Melalui Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Di Café 38 Coffee Lab Yang Dimediasi Electronic Word Of Mouth Marketing. Literasi Jurnal Ekonomi dan Bisnis 3(1): 104-119
Veleva, S. S., & Tsvetanova, A. I. 2020. Characteristics Of The Digital Marketing Advantages And Disadvantages. Iop Conference Series: Materials Science And Engineering. 940 (1), 012065. Https://Doi.Org/10.1088/1757-899x/940/1/012065
Yansahrita, Y., Fauzi, F., & Irviani, R. (2023). Digital Marketing: Sebagai Strategi Pemasaran Produk Home Industry di Wilayah Oku Timur. ECo-Buss, 6(1), 410–417. https://doi.org/10.32877/eb.v6i1.887
Published
2025-05-07
How to Cite
Amaludin Sikumbang, S.E, M.M, A., Riwayani, R., Yenni Sofiana, Y., Riska Handayani Hutabarat, R., & Muslimah Hutagalung, M. (2025). PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KONTEN VIDEO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM PERSPEKTIF TEORI PERMINTAAN DAN PENAWARAN (STUDI PADA DIGITAL MARKETER DI KOTA SIBOLGA). Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 4(04). https://doi.org/10.54209/jasmien.v4i04.1281
Issue
Vol. 4 No. 04 (2024): Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien)
Section
Articles

Copyright (c) 2025 Amaludin Amaludin Sikumbang, S.E, M.M, Riwayani Riwayani, Yenni Yenni Sofiana, Riska Riska Handayani Hutabarat, Muslimah Muslimah Hutagalung

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International.

Penulis yang mempublikasikan naskahnya pada Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) menyetujui ketentuan berikut:
Hak cipta atas artikel apapun dalam Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) dipegang penuh oleh penulisnya di bawah lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International. dengan beberapa ketentuan sebagai berikut:

 

"Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini ke dalam versi yang lain (misal: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll), dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada jamien."

"Pembaca diperbolehkan mengunduh, menggunakan, dan mengadopsi isi artikel selama mengutip artikel dengan menyebutkan judul, penulis, dan nama jurnal ini. Pengutipan tersebut dilakukan demi kemajuan ilmu pengetahuan dan kemanusiaan serta tidak boleh melanggar hukum yang berlaku."