Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi
Article Metrics
Abstract view : 31 timesAbstract
This research seeks to examine the impact of advertising and brand image on the purchasing decisions of Xiaomi smartphone users in Kota District, Pati Regency. The study employs multiple linear regression analysis, involving 97 respondents aged 17 and older who have either purchased or used a Xiaomi smartphone. The findings reveal that advertising significantly affects purchasing decisions, with a regression coefficient of 0.525 and a t-value of 5.503 (p < 0.05). Additionally, brand image also exerts a considerable influence, though to a lesser extent, with a regression coefficient of 0.208 and a t-value of 2.112 (p < 0.05). Together, these two variables account for around 39.4% of the variation in purchase decisions, underscoring the significance of effectively managing both advertising strategies and brand image to increase sales. The results indicate that although advertising plays a more substantial role, brand image also plays a key part in shaping consumer buying choices. This research recommends adopting a comprehensive marketing approach that also takes into account factors like product quality, pricing, and customer experience to further improve purchase outcomes.
References
Agustiana, I. K. I., Hartini, N. M., & Poetranto, I. D. (2022). Strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan penjualan di seafood lagoon restaurant nusa dua. Journal of Tourism and Interdisciplinary Studies (JoTIS), 2(2), 127–136.
Ahmatang, Karunia, E., & Suharni, V. (2021). HARGA DAN CITRA MEREK : KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE. JURNAL AKUNTANSI, EKONOMI DAN MANAJEMEN BISNIS, 1(3), 52–63.
Amriadi, Fatma, & Suldani, M. R. Y. (2023). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT BLUE BIRD DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN DENGAN TAKSI ONLINE DI MAKASSAR. CORE: Jurnal of Communcation Research, `(1), 11–19.
Anom, S., & Ali, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk , Harga , dan Lokasi Terhadap Sistem Informasi Pemasaran. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial (JMPIS), 5(3), 293–304.
Assauri, S. (2018). Manajemen Bisnis Pemasaran. Penerbit Rajawali Pers.
Comegys Charles, Hannula Mika, & Väisänen Jaani. (2006). Longitudinal comparison ofFinnish and US online shoppingbehaviour among universitystudents: The five-stage buyingdecision process. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing , 14(4), 336–356.
Ernawati, R., Dwi, A. B., & Argo, J. G. (2021). Analisis Pengaruh Promosi , Harga , dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 200–218.
Felik, Y., Manggu, B., & Kusnanto. (2024). PERAN KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN PENJUALAN : PENDEKATAN STRATEGI. Mount Hope MAnagement International Journal, 2(1), 91–99.
Firmansyah, M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek.
Hafidz, G. P., & Muslimah, R. U. (2023). PENGARUH KUALITAS LAYANAN, CITRA MEREK, KEPERCAYAAN PELANGGAN DAN KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PRODUK HERBALIFE. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(1), 253–274.
Jahagirdar, A., & Morankar, H. (2023). The Impact of Advertising on Consumer Behaviour : A Study on Various Advertising Types and Effectiveness. International Journal of Research And Analytical Reviews (IJRAR), 10(3), 716–744.
Khoyrunnisa, R., Hidayati, N., & Athia, I. (2022). Pengaruh Penggunaan Aplikasi Tiktok Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Implora Di Malang. E-Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN, 11(10), 122–130.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Salemba Empat.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran Jilid 1 & 2 (12th ed.). PT. Indeks.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management. Pearson Education. https://books.google.co.id/books?id=zXpfzgEACAAJ
Kristianti, L. (2024). Xiaomi 14 resmi diboyong ke Indonesia seharga Rp11,9 jutaan. https://www.antaranews.com/berita/4029627/xiaomi-14-resmi-diboyong-ke-indonesia-seharga-rp119-jutaan
Kurniawan, D. M. (2018). Analisis Iklan di Media Internet Pada Produk Smartphone Xiaomi. FESTIVAL RISET ILMIAH MANAJEMEN & AKUNTANSI, 107–116.
Ma’sum, T. (2020). Eksistensi Manajemen Pemasaran dalam Membangun Citra Lembaga Pendidikan. Jurnal Intelektual: Jurnal Pendidikan Dan Studi Keislaman, 10(2), 133–153.
Needham, M. (2024). Worldwide Smartphone Market Up 7.8% in the First Quarter of 2024 as Samsung Moves Back into the Top Position, According to IDC Tracker. https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS52032524
Oktaria, E. T., Zainab, & Helmita. (2024). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Mobil Ertiga Pada PT Persada Lampung Raya Cabang Diponegoro Di Bandar Lampung. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (JMB), 5(1), 72–84.
Oktavia, Y., & Sudarwanto, T. (2023). DAMPAK BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS BAGI LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN PRODUK KECANTIKAN WARDAH DI KOTA SURABAYA. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 240–252.
Pratama, A. N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. Jurnal Mirai Manajemen, 7(1), 425–436. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/1331%0Ahttps://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/download/1331/1066
Purbohastuti, A. W. (2021). Efektivitas Bauran Pemasaran pada Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret. Jurnal Sains Manajemen, 7(1), 1–17.
Putri, R. A., Ellyawati, N., & Permatasari Indah. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Shopee (Studi Pada Program Studi Pendidikan …. Educational Studies …, 3(2), 273–282. https://jurnal.fkip.unmul.ac.id/index.php/escs/article/view/3186%0Ahttps://jurnal.fkip.unmul.ac.id/index.php/escs/article/download/3186/1511
Raj, R., Walters, P., & Rashid, T. (2017). Events Management: Principles and Practice. SAGE Publications. https://books.google.co.id/books?id=6sA2DwAAQBAJ
Reza, S., Wicaksono, B., & Alquranta, M. S. (2024). Pemilihan Bahasa pada Iklan Sirup Marjan dan Dampaknya pada Kesadaran Merek serta Persepsi Konsumen di Surabaya. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(3), 11028–11041.
Riofita, H., Arimbi, Rifky, M. G., Salamah, L. R., Asrita, R., & Nurzanah, S. (2024). Perubahan strategi pemasaran dalam menghadapi tantangan pasar konsumen di era digital. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 21–26.
Santoso, A. D., Kamase, J., Gani, A. A., & Gani, A. (2022). Pengaruh Kualitas , Harga dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone. Center of Economic Student Journal, 5(4), 375–391. https://doi.org/https://doi.org/10.56750/csej.v5i4.555
Saputro, E. P., & Setyaningrum, D. P. (2023). The Impact of Brand on Purchasing Decisions. Journal of Supply Chain Management, 3(1), 30–38. https://doi.org/https://doi.org/10.35870/ijmsit.v3i1.879
Sari, S. K., Isrofani, A. N., Pratiwi, C., & Batu, R. L. (2021). Pentingnya Inovasi Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Berulang Pada Brand Iphone di Indonesia. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 181–187.
Sekali, A. S. K. (2023). DIGITAL MARKETING PRODUK AGRIBISNIS UNTUK PETANI DAN PEMASOK INPUT PERTANIAN (Y. Laia (ed.)). Unpri Press.
Stephen, A., Canthika, A., Subrata, D., & Veronika, D. (2020). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Indonesian Business Review, 2(2), 233–248. https://doi.org/10.21632/ibr.2.2.233-248
Suwastiari, N. L. P., Anggraini, N. P. N., & Jodi, I. W. G. A. S. (2011). PENGARUH GREEN MAREKTING, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STARBUCKS COFFEE DI DENPASAR. EMAS, 2(1), 11–20.
Syafitri, R. D., Rosilawati, W., & Hanif. (2024). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pro Israel Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi Di Tengah Aksi Boikot Produk Pro Israel Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi Pada Konsumen Aqua Di UIN RIl ). Jurnal Manajemen Kewirausahaan Dan Teknologi, 1(2), 143–163. https://doi.org/10.61132/jumaket.v1i2.225
Tazkiya, A., & Faujiah, A. (2023). Perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk kosmetik halal melalui media digital. The 4th ICO EDUSHA 2023, 4(1).
Umami, Z., & Darma, G. S. (2021). Digital Marketing: Engaging Consumers With Smart Digital Marketing Content. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 23(2), 94–103. https://doi.org/10.9744/jmk.23.2.94-103
Utama, A. P., & Ambarwati, A. N. (2022). THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE AND TRUST ON CONSUMER BUYING INTEREST. Devotion: Jurnal of Research and Community Service, 3(13), 2310–2330.
Wulandari, A., Marcelino, D., Suryawardani, B., Gusnadi, D., Prabawa, B., & Arumsari, R. Y. (2024). How to Develop Marketing Strategy , Packaging Designs , and Superior Product Processing Education? Jurnal Penyuluhan, 20(01), 1–13.
Copyright (c) 2024 Dian Imami Mashuri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International.
Penulis yang mempublikasikan naskahnya pada Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) menyetujui ketentuan berikut:
Hak cipta atas artikel apapun dalam Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) dipegang penuh oleh penulisnya di bawah lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International. dengan beberapa ketentuan sebagai berikut:
"Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini ke dalam versi yang lain (misal: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll), dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada jamien."
"Pembaca diperbolehkan mengunduh, menggunakan, dan mengadopsi isi artikel selama mengutip artikel dengan menyebutkan judul, penulis, dan nama jurnal ini. Pengutipan tersebut dilakukan demi kemajuan ilmu pengetahuan dan kemanusiaan serta tidak boleh melanggar hukum yang berlaku."
.png)
