Pengaruh Perilaku Konsumen, Tata Letak (Layout), Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Mr.DIY Koto Baru

Silvira Yholanda; Kelik  Purwanto; Yesi  Gusteti

doi:10.54209/jasmien.v5i01.723

Silvira Yholanda Universitas Dharmas Indonesia
Kelik Purwanto Universitas Dharmas Indonesia
Yesi Gusteti Universitas Dharmas Indonesia

DOI: https://doi.org/10.54209/jasmien.v5i01.723

Keywords: Perilaku Konsumen, Tata Letak (Layout), Promosi, Keputusan Pembelian

Article Metrics

Abstract view : 270 times

Abstract

Pada era globalisasi banyak tersedia pasar modern yang mudah ditemukan di sekitar seperti mini market, dan juga termasuk MR.DIY. Tujuan masyarakat mengunjungi pasar modern seperti MR.DIY karena biaya yang murah, produk yang bagus, canggih dan tempat yang nyaman. Permintaan masyarakat modern yang bukan hanya mencari sebuah barang dengan satu fungsi saja, namun mencari barang yang multifungsi (memiliki lebih dari satu manfaat). Penelitian Inidilakukan untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkanoleh perilaku konsumen, tata letak (layout), promosi terhadap keputusan pembelian. Metode analisis dalampenelitian ini adalah menggunakan metode kauntitatifdengan pengambilan data menggunakan kuisoner.Responden yang dijadikan sampel dalam penelitian ini yaitusebanyak 358 responden yang merupakan pengunjung atau pembeli di Mr.DIY Koto Baru. Berdasarkan uji T menunjukkan bahwa variabel perilaku konsumen, tata letak (layout), dan promosi berpengaruh positif dan signifikan, terhadap keputusan pembelian. Dan berdasarkan hasil uji F didapat hasil yang menunjukkan bahwa secara bersama-sama antara variabel perilaku konsumen, tata letak (layout)dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian. Berdasarkan uji koefisien determinan(R2) menunjukkan bahwa variabel perilaku konsumen, tataletak (layout) , promosi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 68% yang artinya memiiki hubungan yang kuat sedangkan 32% dipengaruhi faktor lain yang tidak disertakan dalam model penelitian ini. Bagi perusahaanbahwa konsumen berbelanja di Mr.DIY karena sesuai dengan keinginannya misalnya dengan suka membeli produk Mr.DIY unik dan kualitas nya bagus dibandingkan dengan yang lain dan konsumen merasa bangga memakai produk yang ada di Mr.DIY dan dapat dilihat dengankuliatas produknya yang bagus. Dan samakin baik tata letak(layout) dalam sebuah toko maka akan berdampak baik dan semakin tinggi tingkat keputusan pembelian di Mr.DIY KotoBaru. Serta semakin giat melakukan promosi baik dimedia sosial maupaun promosi secara lansung juga dapatmengingkat tingkat keputusan pembelian di Mr.DIY Koto Baru.

References

Aprilia, Raynaldo, Mayroza Wiska, Yesi Gusteti, and Fenisi Resty. 2023. “Pengaruh Strategi Pemasaran, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bibit Kelapa Sawit Di CV. Sawindo Agam Mandiri.” INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research 3(5): 6767–79.
Burhan, and Muhammad. 2021. “Pengaruh Lokasi, Tata Letak, Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembellian.” Ekonomis: Journal of Economics and Business: 29–35.
Fuadi, Najib, Salihah Khairawati, and Hery Sasono. 2019. “Pengaruh Store Layout, Kualitas Pelayanan Dan Motivasi Rasional Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.” AT-TAUZI: Jurnal Ekonomi Islam 19(2): 85–97.
Hasanah, Siti Mutmainatul. 2018. “Pengaruh Pelayanan, Tata Letak Dan Kenyamanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Indomaret Di Jalan Pakisan Bondowoso.” Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember (April): 1–14.
Masibbuk, I, S Moniharapon, and I W J Ogi. 2019. “The Effect Of Product Completeness, Service Quality And Layout On Purchasing Decision (Case Studies On The Golden Supermarket In Manado).” 411 Jurnal EMBA 7(1): 411– 20.
Munawaroh, Munawaroh, Yesi Gusteti, and Fenesy Resty. 2021. “Pengaruh Selebrity Endorser, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Mahasiswi Asrama Undhari).” Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara 3(2): 170.
Nurdiana, Nurdiana, Mayroza Wiska, and Dini Elida Putri. 2022. “Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Siswi Slta Di Kecamatan Sungai Rumbai).” Manajemen Dewantara 6(2): 225–35.
Pambudi, Meigy Setya, Mayroza Wiska, Kelik Purwanto, and Yesi Gusteti. 2023. “Analisis Pemanfaatan Google Maps Sebagai Sarana Promosi Terhadap Penjualan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Di Nagari Koto Padang.” Innovative: Journal Of Social Science Research 3(5): 1562–71. https://j- innovative.org/index.php/Innovative/article/view/5024.
Prilano, Kelvin, and Andriasan Sudarso. 2020. “Pengaruh Harga , Keamanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Lazada.” 1(1): 1–10.

Ramadani, Mohammad et al. 2019. “PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO HANDPHONE.” IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN 1(2).
Rian Amdhani, Eka Erma Wati, and Kelik Purwanto. 2022. “Analisis Promosi, Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Beat Oleh Mahasiswa Undhari.” Manajemen Dewantara 6(3): 281–91.
Rina, Rina, Yesi Gusteti, and Kelik Purwanto. 2023. “Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Di Foresthree Coffee Kabupaten Dharmasraya.” Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Ekonomi 4(3): 265– 77.
Saputri, Marheni Eka. 2016. “Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Online Produk Fashion Pada Zalora Indonesia.” Jurnal Sosioteknologi 15(2): 291–97.
Sari, Ni Kadek Dian Winda, Ni Wayan Eka Mitariani, and I Gusti Ayu Imbayani. 2020. “Pengaruh Suasana Toko, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Tokio Barbershop.” Values 1(4): 41–49.
Sugiyono. 2015. “Definisi Variabel Operasional.”
Sugiyono. 2017. Metodologi Pendidikan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.
Syafrudin, Anang Fuad, Rois Arifin, and Arini Fitria Mustapita. 2018. “Pengaruh Lokasi, Harga, Kelengkapan Produk, Kualitas Produk, Tata Letak Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Depo Bangunan Malang).” Pengaruh Lokasi, Harga, Kelengkapan Produk, Kualitas Produk, Tata Letak Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian: 121.
Timmerman, V., S. Mandey, and P. Rate. 2017. “Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Texas Chicken Manado.” Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 5(2): 1113–22.
Viona, Lidia Selli, and S.L.H.V.Joyce Lapian Rotinsulu Jopie Jorie. 2018. “Analisis Pengaruh Promosi Penjualan Dan Store Atmosphere Terhadap Perilaku Pembelian Secara Impulsif Pada Toko Buku Gramedia (Pt. Gramedia Asri Media) Di Manado.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 6(3): 1628–37.
Wicaksana, Arif. 2016. “pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di restoran javana bistro bandung"

Patmala, Ressi,yesi gusteti,fenisi resty (2022) "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Butik Di Kecamatan Koto Salak (Studi Kasus Pada Wanita Di Kecamatan Koto Salak)

Wahyuni, T., & Zuhriyah, A. (2020). Perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian pudak di Toko Sari Kelapa. Agriscience, 1(1), 232-243.

Rina, Rina, Yesi Gusteti, and Kelik Purwanto. "Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian di Foresthree Coffee Kabupaten Dharmasraya." Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Ekonomi 4.3 (2023): 265-277.

Priastuti, Sonia Agustia, Mayroza Wiska, and Kelik Purwanto. "Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Intrcom di Dharmasraya Tahun 2020." Literacy 3.2 (2021): 138-154.
Andani, Al, Dini Elida Putri, and Kelik Purwanto. "Pengaruh Fasilitas Dan Promosi Media Sosial Video Youtube Terhadap Minat Kunjungan Ulang Wisatawan Pada Objek Wisata Kebudayaan Di Kabupaten Merangin Tahun 2022." Innovative: Journal Of Social Science Research 3.5 (2023): 7332-7341.
Wiska, Mayroza, Fenisi Resty, and Hidayatul Fitriani Hidayatul Fitriani. "Analisis Content Marketing Dan Electronic Word of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Pada Media Sosial Tik-Tok (Studi Kasus Generasi Z Kabupaten Dharmasraya)." Manajemen Dewantara 6.2 (2022): 153-
162.
Purwanto, Kelik, Mayroza Wiska, and Tri Hardiyanti. "Pengaruh Social Media Influencer, Viral Marketing, Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Melalui Aplikasi Youtube (Studi Kasus Mahasiswa Undhari 2019-2022)." Menara Ilmu: Jurnal Penelitian dan Kajian Ilmiah 17.1 (2023).
Wiska, Mayroza. "PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN TELKOMSEL DI
KOTA PADANG." journal of residu 2.12 (2019): 37-44.
Putri, Dini Elida, and Eka Ermawati. "Analisis Gaya Hidup Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Cash On Delivery Aplikasi Shopee (Studi Konsumen Mahasiswa Undhari)." ECOTECHNOPRENEUR: Journal Economics, Technology And Entrepreneur 1.03 (2022): 252-262.