Pengaruh Store Environment, Price Discount, Dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying (Pembelian Impulsif) Yang Dimoderasi Oleh Positive Emotion Pada Konsumen The Body Shop Di Sun Plaza Medan

  • Wulan Sari Universitas Harapan Medan

Abstract

Abstrak

 

 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store environment, price discount dan bonus pack terhadap impulse buying (pembelian impulsif) pada Karyawan The Body Shop baik secara parsial maupun simultan. Untuk mengetahui apakah positive emotion memoderasi pengaruh store environment, price discount dan bonus pack terhadap impulse buying (pembelian impulsif) pada Pada Karyawan The Body Shop. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah berjumlah 100 orang, dan dengan menggunakan teknik penarikan sampel jenuh diperoleh sampel sebesar 100 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah residual MRA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store environment tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (pembelian impulsif). Price discount tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (pembelian impulsif). Bonus pack berpengaruh terhadap impulse buying (pembelian impulsif). Positive emotion terbukti signifikan dalam memoderasi store environment terhadap impulse buying (pembelian impulsif), positive emotion terbukti signifikan dalam memoderasi price discount terhadap impulse buying (pembelian impulsif) dan positive emotion terbukti signifikan dalam memoderasi bonus pack terhadap impulse buying (pembelian impulsif).

 

Kata kunci :         Store Environment, Price Discount, Bonus Pack, Impulse Buying (Pembelian Impulsif), Positive Emotion

Published
2022-06-06
How to Cite
Sari, W. (2022). Pengaruh Store Environment, Price Discount, Dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying (Pembelian Impulsif) Yang Dimoderasi Oleh Positive Emotion Pada Konsumen The Body Shop Di Sun Plaza Medan. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 2(3), 236-247. Retrieved from http://journal.cattleyadf.org/index.php/Jasmien/article/view/215
Section
Articles