Pengaruh Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavioral Control Melalui Country Of Origin Sebagai Variabel Moderating Terhadap Purchase Intention Pada Produk Nature Republicaloe Vera (Studi Pada Mahasiswa Universitas Harapan Medan)

Abstract

Abstrak

Permintaan dan peluang bisnis di bidang kecantikan kulit dan wajah semakin meningkat dalam beberapa tahun terakhir. Sebanyak 34.15% wanita indonesia memilih merk perawatan yang berasal dari negara lain. Penelitian ini menekankan adanya pengaruh attitude, subjective norm, perceived behavioral yang dirasakan terhadap purchase intention produk perawatan kulit yang dimoderasi oleh country of origin. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada 86 responden. Data yang diperoleh melalui kuisioner kemudian diolah menggunakan analisis regresi berganda sebagai teknik analisis dengan program ibm spss 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, subjective norm berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, perceived behavioral control berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention,kemudian country of origin memperkuat hubungan antara attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control terhadap purchase intention.

Kata kunci: Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavioral Control, Country of Origin, Purchase Intention.