Pengaruh Desain Produk, Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Moderasi Pada UMKM Bang Brew Kota Medan

  • Andri Irawan Universitas Harapan Medan

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini konsumen pada UMKM Bang Brew Kota Medan. Data primer diperoleh dengan menggunakan kuesioner. Data dianalisis meggunakan teknik analisis Regresi Linear Berganda dan Moderated Regression AnaIysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desain Produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan kontribusi Desain Produk (X1) dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian (Y) sebesar 41.3%. Promosi (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan kontribusi Promosi (X2) dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian (Y) sebesar 22.9%. Brand Image (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan kontribusi Brand Image (X3) dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian  (Y) sebesar 22.1%. Desain Produk (X1), Promosi (X2) dan Brand Image (X3) secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kemampuan Desain Produk (X1), Promosi (X2) dan Brand Image (X3) mempengaruhi Keputusan Pembelian (Y) yaitu sebesar 38.1%, sedangkan sisanya sebesar 0.619 atau 61.9% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Untuk Variabel Kepuasan Konsumen (Z) sebagai variabel moderasi mampu memperkuat pengaruh variabel Desain Produk (X1), Promosi (X2) dan Brand Image (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y).

 

Kata kunci:  Desain Produk, Promosi, Brand Image, Keputusan Pembelian, Kepuasan Konsumen

Published
2022-06-04
How to Cite
Irawan, A. (2022). Pengaruh Desain Produk, Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Moderasi Pada UMKM Bang Brew Kota Medan. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (Jasmien), 2(3), 173-182. Retrieved from http://journal.cattleyadf.org/index.php/Jasmien/article/view/209
Section
Articles